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近年COACH的發展之快引人矚目。2004年6月，其銷售額已經達到了13億美元，同比上年度增加了36%，營業利潤增加了78%，達到了4.34億美元。COACH自2000年上市以來，在不足5年的時間里把年營業額擴大了2.4倍。
COACH誕生于1941年，作為眼下最富有活力的品牌企業，誰也想不到，直到20世紀90年代中期，COACH還在歐洲高級品牌的壓制下，處于發展的間歇期。而現在，它已成為一個充滿青春活力的品牌，七成顧客都是25～35歲的女性，而這個年齡層恰是消費群中的主力軍。
那么，COACH是如何實現“青春再造”的呢？
COACH重新崛起的成功故事恰好指出了一條路徑：將著眼點從注重品質和功能性轉移到品牌形象的重塑上來。現實中，雖然品質是市場競爭制勝的必要條件，但已不是充分而必要的條件了。
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